48个品牌集结送祝福,微信广告“时来运转”春节营销战报来了

建站 私域流量裂变

“时来运转”是大家对2021年共同的期待,元旦起,微信广告充分发挥微信生态能力,结合全民级功能场景陆续推出四大玩法:朋友圈扭转式卡片广告、表情雨、视频号活动、红包封面系列方案(群红包彩蛋、表情雨封面彩蛋),和品牌一起为用户送出新年好运,打造颇具微信势能的独占营销场。
48个品牌参与合作,覆盖12大行业,品牌总曝光170亿,较2020年增长近5倍。截至2月底,用户分享广告落地页带来品牌额外曝光超5亿,用户领取红包封面带来的品牌额外曝光超12亿。

01

扭出好运气

朋友圈抽福利全新玩法

用户分享带来额外曝光1100万+

朋友圈扭转式卡片广告在元旦推出,用“扭转”跨年的仪式感与抽福利彩蛋的全新互动玩法,让用户深度参与,收取品牌好礼,亲手开启2021年好运。从元旦到春节,共有40个品牌通过这一形式为用户送出新年第一份好运,曝光总量超40亿,用户与品牌互动热情高涨,广告平均互动点击率高出行业均值2倍,由用户主动分享带来的单个品牌额外曝光达1100万次,超出常规合约广告5倍

全新的交互形式配合持续在线的彩蛋福利玩法,能快速激发用户的互动和分享热情,适用于节日营销、新品上市、品牌造势、产品推广等多重场景,帮助广告主有效提升品牌曝光。
48个品牌集结送祝福,微信广告“时来运转”春节营销战报来了插图

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后续合作方式:开放常规合作申请,朋友圈广告单次合约投放500万起。

02

对话藏惊喜

表情雨支持10种彩蛋奖励

单个品牌曝光可达10亿+

对话框里暗藏的表情雨彩蛋,为全民提供了节日标配福利,也帮助品牌传递新年好运。今年表情雨全新升级,支持红包封面、现金红包、优惠券等10种彩蛋奖励。百事表情雨收获超过10亿曝光,超1亿福袋点击,品牌彩蛋领取率达93%,为小程序引流9000万+。

全民级社交场景+趣味彩蛋的组合,让表情雨具备了打造现象级事件营销的潜力,适用于节日营销、品牌造势等需要短时大曝光的营销场景,例如,美妆品牌可以在情人节投放有爱心、礼盒元素的表情雨,让用户在甜蜜的惊喜中强化品牌记忆。

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百事表情雨示意

后续合作方式:继续开放招商合作,建议广告主可围绕节日和IP内容申请合作。包段式售卖,单次投放2000万起,具体合作方案详询微信广告行业运营经理。

03

新年有话题

视频号活动开辟内容营销新场景

品牌力可提升28%

视频号日益彰显流量红利,微信广告推出视频号活动新能力,并与朋友圈广告打通,提供了微信生态内容营销解决方案。品牌可通过朋友圈专属广告样式推广活动,并联动视频号KOL资源进行助推,全面撬动微信生态社交势能。安慕希与NIKE在尝鲜合作后,广告总互动点击率达行业均值10倍。视频号活动可使品牌好感度提升28%(数据来源:针对广告曝光和非曝光人群的Brand Lift品牌提升研究)

在节日营销、新品上市、品牌造势、产品推广等多重营销场景中,视频号活动都可以起到放大品牌声量、引爆社交参与的效果。未来,视频号活动将在内容营销、社交营销方面探索更丰富立体的玩法创新。

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后续合作方式:开放常规合作申请,朋友圈广告单次合约投放1000万起。

04

红包有好运

红包封面带出新年俗

品牌溢出曝光可达10倍

这个春节,红包封面成为全民社交货币,有上亿的用户拥有多款红包封面。40余家品牌通过微信广告发放2亿+红包封面,红包封面为品牌带来的溢出曝光可达10倍

品牌可通过朋友圈广告、表情雨、群红包彩蛋等多重场景发放红包封面。以群红包彩蛋为例,当用户没抢到群红包时,点击“手慢页”下方的奖励气泡,即可收获品牌送出的额外好运。这种更独特、更有温度的营销形式,帮品牌实现了声量和好感的双丰收。而卡位春节拜年潮推出的表情雨封面彩蛋,则将用户拜年祝福转化成新年好运,为品牌带来额外曝光超7亿。
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后续合作方式:群红包彩蛋、表情雨封面彩蛋为2021年CNY限定合作形式,后续不再继续开放申请,但红包封面将陆续推出更多丰富玩法,敬请期待。 

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微信广告在历年春节、520、七夕等每一个充满爱与温暖的节日,通过创新的广告产品引领品牌营销潮流,已经成为众多品牌不可错过的营销阵地。今年春节我们与用户、品牌共同开启了“时来运转”的牛年彩头,创新的脚步仍将继续,未来为品牌打造更具新意、更具温度的营销新可能。

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